Levi’s Russia — официальный интернет-магазин международного бренда джинсов и одежды. Один из дидеров fashion e-commerce с высоким трафиком и активными рекламными кампаниями
Запрос клиента
Настроить корректное отслеживание покупок и других данных электронной коммерции на сайте для точного анализа эффективности рекламных каналов.
Исходная ситуация
На сайте была настроена базовая система аналитики, но без корректной настройки Enhanced E-commerce для отслеживания полного пути покупателя. Точность составляла около 60% — это значит, что 4 из 10 событий либо не отслеживались вообще, либо фиксировались с ошибками. Это приводило к тому, что данные расходились между системами, из-за чего было сложно принимать обоснованные решения о распределении рекламного бюджета.
При аудите обнаружили ошибки в коде отслеживания на всех ключевых страницах воронки продаж. Выстроили корректную архитектуру отслеживания электронной коммерции:
Этап 1: Аудит систем аналитики
– Проанализировали существующую карту событий
– Выявили ошибки в коде отслеживания на страницах оформления заказа
– Сравнили данные Google Analytics и Яндекс Метрики с реальными продажами из CRM
Этап 2: Разработка корректной карты событий
– Создали точную схему отслеживания всех этапов воронки покупки: просмотр товара → добавление в корзину → начало оформления → покупка
– Настроили передачу Enhanced E-commerce данных (ID товара, категории, размеры, цвета
– Прописали корректные параметры для отслеживания Revenue
Этап 3: Настройка аналитики на сайте
– Внедрили новый код отслеживания на сайт
– Проконтролировали точность реализации со стороны разработчиков
– Протестировали корректность работы всех событий
Особенность проекта: High-traffic e-commerce с большим количеством SKU и сложной воронкой покупки (размеры, цвета, модели джинсов). Ошибка на любом этапе приводила к потере данных о тысячах транзакций ежедневно.
Главный результат:
Корректная настройка аналитики позволила выявить реальную картину эффективности каналов и перераспределить рекламный бюджет. Результат: конверсия в первую покупку выросла на 48%, команда получила достоверные данные для принятия решений в реальном времени.
Измеримые улучшения:
✅ Точность данных выросла с 60% до 95%
✅ Корректная атрибуция позволила перераспределить бюджет в работающие каналы
✅ Ускорился процесс принятия решений — не нужно ждать недели на подготовку отчетов
✅ Команда получила инструмент для обоснования бюджета перед руководством
Ключевое условие успеха:
У команды Dopamine Analytics обширная экспертиза в Enhanced E-commerce и опыт интеграции аналитических систем с CRM для сверки данных и гарантии их точности.
Предложим оптимальный подход для решения ваших задач.
Можете смело рассчитывать на нашу экспертизу.
Адрес
Москва, ул.Бутырская, д.62
По любым вопросам:
hello@dpmn.ru
